白酒风云 作者:吴冕

    正文 第 3 章

    白酒风云 作者:吴冕

    第 3 章

    王楠波说，等“非典”过了，你可以专门来采访吴总。

    劲牌公司总监(总经理)级别的高管有破”之势。

    后来，我把这事转告了编辑部专门跑经销商口子的记者。此事最后还是得以曝光。

    在中国，厂商矛盾将永远存在，只不过是程度深浅的问题。或者说，只要存在利益关系，就有矛盾。

    上篇  我的白酒日记第4节 12·18会议

    离五粮液一年一度的12·18会议还有一天，我们赶到宜宾时，会议的气氛已经很浓了。街道上挂满了横幅，代表下榻的酒都饭店门前，条幅迎风飞舞。今天是五粮液大客户会议，大部分代表明天才来报到。

    得到上海南浦食品有限公司总裁林建华先生作为五粮液大客户代表下榻五粮液财富宾馆的消息，我们立马赶到。赶到时五粮液集团总裁王国春刚刚离开。开完大客户会议的代表，下午就要离开宜宾。

    业界都知道，12·18会议是五粮液每年度的一件大事。会议公布的一些决定、政策，不仅影响着五粮液的系列品牌商、经销商和合作者，也从某种层面上左右着中国白酒某一阶段的走向。这些决定、政策早在会议召开之前已经确定。12·18那天只是公开宣布，走个过场而已。

    上篇  我的白酒日记第5节 “老糖酒”薛剑锐

    ※ 韩经纬到哪都抢眼

    上午，酒都宾馆“百年老店”房间，《酒海观潮》总编李雨思女士、《中华名酒》杂志社社长徐军全部到齐。一向喜欢与记者打交道的五粮液“百年老店”酒的老总韩经纬看上去状态不错。“百年老店”今年做的不错，据说排名第六。“百年老店主导产品在酒店卖到了六七百元”。韩经纬说，2004年会加大广东市场的投入。

    其实，如果说“百年老店”在广东算做的还不错的话，那是因为选对了经销商。“百年老店”广州总代理吴映这次也来了。韩经纬说，吴映现在把广州周边的几个市场交出来了，他只做广州市场。(2004年8月，吴映、王一勇等和五粮液合作开发了新品牌“锦上添花”。)

    ※ “老糖酒”薛剑锐

    晚上，春秋酒业(五粮液“千家福”酒)老总李书滨请吃饭。同桌的有山东糖烟酒公司董事长、山东酒类商业协会副会长薛剑锐，江西诚实糖酒食品有限公司经理揭水平，杭州华商糖业烟酒公司董事长、总经理徐幼霖等经销商。

    薛剑锐说，茅台、五粮液把经销商大会几乎安排在同一天举行，搞得经销商疲于奔命，“今天晚上还有很多代表会从海口赶来”。对于山东“四大家族”(孔府家、兰陵陈香、景芝、泰山生力源)，薛剑锐可以说是了如指掌。

    薛剑锐告诉我，泰山生力源效益不错，“杭州一年可以做到两个亿左右，广东势头也很猛，关键是选对了经销商。一个诚信的经销商对厂家非常重要。它在广东第一年投入了3000万元，产出1500万元；第二年投入2000万元，产出5000万元；第三年没怎么投入，做到了一个多亿。”

    上篇  我的白酒日记第6节 “越王楼”创造的“火箭速度”

    下午，接到酒界一朋友的电话，说绵阳“越王楼”酒厂的朋友金科军(此前为五粮神大区经理，曾服务多个酒类企业)想见我，想请我看看他们正在设计的包装。

    那天我刚从五粮液回到成都，赶到了朋友处后，老金简单地给我介绍了“越王楼”酒厂以及“越王楼”的历史。在电脑上，我看了看包装设计稿，由于设计稿太多，一时分不清南北东西。我说，最好到会议室用投影仪放出来。

    投影仪放出来吓了我一跳，总计有章或提建议，我总是没有兴趣。

    在此过程中，我们谈得最多的除了“越王楼”外，就是白酒行业局势。所谈话题非常广泛，比如竞品分析、职业经理人分析、未来发展战略、战术分析等等，我们都能达成共识。

    25日晚的探讨，我们达成了以下共识：

    第一，“越王楼”的市场方针：看住“丰谷”、盯住金六福、压住“小角楼”。尽管在绵阳弹丸之地，有“丰谷”、“越王楼”、“东狮将台”和“川北王”等四个地产酒，但从整个川北地区来看，“越王楼”最直接的对手就是上述三个。理由很简单：

    (1)“丰谷”作为川北市场的“老大”，有四大优势——成熟的品牌、成熟的渠道、成熟的市场、良好的社会公共关系，不可轻敌；

    (2)金六福2004年在川北有上升趋势，同样不可等闲视之；

    (3)“小角楼”作为川酒后起之秀，对“越王楼”也可能形成牵制；

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